El gigante tecnológico Apple anunció este jueves cambios significativos en las políticas de su tienda de aplicaciones App Store, permitiendo a los desarrolladores ampliar las opciones de pago, en respuesta a las advertencias de la Unión Europea (UE) sobre posibles violaciones de las normativas de competencia. Esta medida llega después de que la UE acusara a Apple de incumplir las reglas del bloque al restringir la promoción de formas alternativas de pago.
A partir de finales de este año, Apple permitirá a los desarrolladores de aplicaciones “comunicar y promover ofertas de compras disponibles en el destino de su elección”, lo que marca un cambio importante en su estrategia comercial. Esta decisión sigue a una advertencia emitida en junio por la Comisión Europea, el órgano ejecutivo de la UE encargado de aplicar las normativas de competencia, que señaló que la App Store bloqueaba la promoción de métodos de pago alternativos.
Con este anuncio, Apple se convierte en la primera gran empresa digital en ser señalada por la UE por violar la Ley de Mercados Digitales (LMD), una legislación diseñada para regular las grandes plataformas tecnológicas y fomentar la competencia en el mercado digital.
Entre el 23 de septiembre y el 21 de diciembre, los desarrolladores podrán promover ofertas en mercados alternativos y desde sus aplicaciones, incluyendo detalles sobre precios y suscripciones. Además, Apple actualizará los términos comerciales y explicará estos cambios en una sección especial de la App Store dedicada a las opciones de pago alternativas dentro de la UE.
La presión reguladora sobre las grandes tecnológicas no es nueva. La Comisión Europea también ha iniciado investigaciones contra empresas como Meta, Google y Apple bajo las normas establecidas por la LMD, que entró en vigor en marzo de este año.
La App Store ha sido un punto de fricción entre Apple y la UE incluso antes de la implementación de la LMD. A principios de 2023, Apple recibió una multa de 1.800 millones de euros (1.900 millones de dólares) tras una investigación derivada de una queja del gigante sueco del streaming Spotify. Apple ha apelado esa multa.
La LMD impone a las grandes empresas tecnológicas una serie de restricciones, incluyendo la obligación de ofrecer opciones alternativas para navegadores web y motores de búsqueda, con el objetivo de incrementar la competencia en la esfera digital. Esta ley otorga a la UE la capacidad de imponer multas de hasta el 10% de la facturación global de una empresa, sanción que puede elevarse al 20% en casos de reincidencia.
Además de Apple, otras empresas como Alphabet (matriz de Google), Amazon, Meta, Microsoft y Bytedance (TikTok) también están bajo presión para adaptarse a la LMD. Booking.com, líder en el mercado de reservas de vuelos y hoteles en línea, deberá ajustarse a la normativa antes de que finalice el año. La Comisión también está evaluando si X, la plataforma propiedad de Elon Musk, debe cumplir con las reglas vigentes.
