Miércoles 25 de diciembre de 2024
El Salvador presentó su estrategia de posicionamiento de la Marca El Salvador y Surf City, junto con el trabajo interinstitucional involucrado, durante el preforo del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP), del cual es sede. Este evento, que se desarrolla del 20 al 23 de mayo, cuenta con la participación de 18 países de la región y sirve como preparación para el foro que se celebrará a finales de este año en Santiago de Chile.
La actividad es liderada por Rossana Dresdner, directora ejecutiva de la Fundación Imagen de Chile, y Morena Valdez, ministra de Turismo de El Salvador. Está diseñada para preparar la próxima cita en la capital chilena y para conocer la experiencia de los dos distintivos salvadoreños: Marca El Salvador y Surf City.
Valdez destacó que los buenos resultados del país en materia de turismo son fruto de un trabajo articulado que permitió no solo transformar las condiciones de seguridad del país, sino también mejorar la imagen de El Salvador a nivel internacional.
Por su parte, Dresdner señaló que una marca país es un concepto en evolución y que en el caso de El Salvador se nota el esfuerzo coordinado de todas las instituciones para transformar su imagen de manera positiva y posicionarla globalmente. “El Salvador es un país que ha logrado hacerse conocido por los cambios que está llevando a cabo y tiene una infinidad de riquezas que mostrarle al mundo en términos culturales, de talento y juventud”, afirmó.
La experta destacó que la configuración de las marcas país va más allá de lo comercial y debe servir al desarrollo de las naciones, mejorando las condiciones de vida de la población y el reconocimiento internacional.
Durante el preforo, los esfuerzos interinstitucionales de El Salvador fueron detallados por los ministros de Justicia y Seguridad, Gustavo Villatoro; Cultura, Mariemm Pleitez; y Economía, María Luisa Hayem, junto a la titular de Turismo. Dresdner comentó: “Vemos un país que trabaja su marca de manera transversal, coordinada y coherente, es un país que está trabajando muy bien esa marca”.
Finalmente, Dresdner puntualizó que las marcas país reflejan la identidad y el desarrollo de las naciones, así como las iniciativas en diversos sectores, destacando el trabajo integral de El Salvador en este ámbito.
